自然堂创造新的“中国高度”

导读:(文|欧也) 2021年行将结束,又到了细数年初flag完成度的时刻。就美妆行业而言,今年是新旧条例正式换道出发之年,更是企业和品牌历经原材料涨价、限电等大考的一年。于是,行...

  (文|欧也)

  2021年行将结束,又到了细数年初flag完成度的时刻。就美妆行业而言,今年是新旧条例正式换道出发之年,更是企业和品牌历经原材料涨价、限电等大考的一年。于是,行业就出现了“20年来最不赚钱的一年”“20年来最差!”的感怀之声。

  但不否认的是,若干年后回头来看,今年将是中国化妆品产业的重要转折点。这反映在,中国头部化妆品企业和品牌正以笃定前行的姿态不断创新“中国高度”。一如自然堂,通过持续探索喜马拉雅深处的天然“宝藏”,正式推出高端抗衰新品金钻微雕系列。

  立下高端flag,20岁的自然堂何以走在前列?

   翻越的不止喜马拉雅

  中国化妆品产业经过30多年洗礼,市场规模即将进入万亿“新黄金时代”。这表明,中国美妆产业已从过去的薄弱,开始步入成熟佳期。更说明,中国美妆市场的蛋糕足够大,只有在大浪淘沙的锤炼后,剩下来的才是真金。

  回顾过往20年,自然堂坚守持续为消费者创造优秀产品,充分展示出国货美妆过硬的品牌力、产品力、渠道力,进而诠释了领军品牌的价值意义。同样,真正优秀的国货美妆,其不仅仅只是局限于中国制造和中国创造,还理应通过产品去讲好中国故事。

  运用独具一格的中国元素,亦是自然堂能代表中国品牌高度的有力体现。譬如,曾几何时国货美妆迷恋国际元素装点品牌时,自然堂义无反顾地选择将喜马拉雅镌刻在品牌的DNA中。自此,喜马拉雅为自然堂品牌提供了源源不断的创新活力。

  正是对喜马拉雅元素的不断挖掘,成就了持续畅销十一年的明星品牌产品——自然堂冰肌水。据了解,自2010年上市以来,自然堂冰肌水累计畅销超过7000万瓶。

  此后,不断研究喜马拉雅植物和矿物,自然堂还成立了“喜马拉雅美丽研究院”,并将品牌基地设立在喜马拉雅腹地的鲁朗小镇;不断地将其研究成果应用于自然堂产品之中,实现从护肤、面膜到彩妆及男士的全品类覆盖。

  今年6月,在位于喜马拉雅山脉东段、平均海拔3000米的林芝市,林芝自然堂喜马拉雅科研中心正式投入使用。据悉,该科研中心设有研发实验室、生产车间、质检实验室,将承接起对喜马拉雅特色天然植物、冰川水、矿物和微生物的研究与开发。

  一系列举措背后,自然堂所翻越的不止喜马拉雅山脉,更体现出国货美妆知道从何而来要向何去的远见卓识。

    科技力到达了高的标准

  地理空间绘就怎样的画面,取决品牌价值的书写,基于喜马拉雅代表中国高度的元素,20岁的自然堂持续刷新科技创新的中国高度。据了解,本次自然堂推出的高端抗衰新品金钻微雕系列,便是品牌持续探索喜马拉雅深处自然之源的“宝藏”之作,产品涵盖金钻微雕霜(即自然堂金钻微雕抗皱紧致精华霜)、眼霜、精华液。

  “自然堂的DNA是喜马拉雅,金钻微雕系列的核心成分必然离不开喜马拉雅。”伽蓝研发中心国际合作护肤实验室负责人秦优告诉青眼,通过在800多种来自喜马拉雅的活性物中进行筛选,金钻微雕系列的核心功效原料喜马拉雅须松萝臻萃脱颖而出。

  据他介绍,自然堂研究发现,长期特殊环境(UV+污染)影响因素下皮肤衰老的特征性microRNA会发生改变,从而引发皮肤机能的失衡,导致细胞生长、胶原蛋白合成等下降,最终形成综合性的“环境老化”。而喜马拉雅须松萝臻萃能够从多维度抵御上述特征性microRNA的失衡,修护累积的“环境老化”现象。

  应该来说,在抗初老逐渐年轻化的当下,自然堂推出高端抗衰新品可谓正当其时。一方面,消费升级带动高端化妆品持续升温。有调查显示,预计至2025年高端化妆品市场份额将超过50%。另一方面,抗衰需求正在成为全民需求。福布斯研究认为,中国抗衰市场未来有1000亿的发展空间。因而,不少中外品牌纷纷进入抗衰市场,推出面霜、精华液等多样化的产品。

  那么,相较于市场上的高端抗衰产品,自然堂金钻微雕系列有何优势?

  秦优表示,选择自然堂20周年之际推出高端抗衰新品,源于伽蓝集团和自然堂品牌的科技能力已经到了一个高的标准。为外界所熟知,伽蓝拥有“3D皮肤模型”、“外太空护肤科研”及“表观遗传学应用”三大核心科技。就金钻微雕系列而言,其充分利用了“表观遗传学”和“3D皮肤模型”技术。这两项无论国际还是国内的先进技术,有力夯实了产品在市场中的竞争力。

  更适合中国人皮肤

  众所周知,自然堂一直秉承打造中国人自己的伟大品牌理念。正因如此,自然堂品牌在锚定抗衰线路时,一如既往地考虑贴近中国人的皮肤。

  “一方水土养一方人。”伽蓝集团研发中心科技部钟烨称,从皮肤表观上说,东方人的衰老相对而言,会与西方人有一些不同。比如有研究发现,日本女性比法国白人女性更早产生色斑。这和我们所处的环境有关,表观遗传学的研究发现表观遗传因子会受到环境的影响,所以我们想探究东西方人种的皮肤差异。

  钟烨进一步表示,洞悉了东西方人种的皮肤差异后,我们针对与中国人衰老相关的microRNA做了大量的基础研究,去筛选出与东方人皮肤衰老有影响的独特因子,从而去挖掘能给消费者带来抗衰老功效产品。

  骐骥千里,非一日之功。据了解,早在8年前自然堂就携手顶尖实验室ASHLAND开始抗衰新品的深入研发,不断去优化和探索寻求契合东方肌肤的抗衰影响因子,并多次前往喜马拉雅深处找寻自然之源的天然植物成分,从而实现科技创新技术和天然成分的有力结合,打造出品牌的抗衰“宝藏之作”——自然堂金钻微雕系列。

  不止于此,自然堂金钻微雕系列还采用了独家的PSR提取技术。另外,除核心功效成分喜马拉雅须松萝臻萃外,自然堂金钻微雕系列还搭配了3X胜肽、力学紧致因子多种成分。品牌方介绍,3X胜肽能促进胶原蛋白的生成,可改善深度纹及抗氧化、抗糖化。而力学紧致因子能够对抗“重力纹”,恢复维持完整的皮肤弹性和张力。

  事实上,自然堂金钻微雕系列的高端还在于“高贵”。通过韩国资深设计团队的精心打造,高透亚克力瓶身配香槟金色电镀内胆凸显出低调奢华的美感。据了解,本次新品包装设计灵感源自喜马拉雅雪山山峰,上下两端象征峰顶的尖角寓意着产品科技的尖端和品牌发源地喜马拉雅。

  站在20岁的青春飞扬路口,自然堂高端抗衰新品金钻微雕系列全方位、多维度去自信高端造物,充分体现了国货领军品牌的独特魅力。可以说,这背后注入了自然堂20年穿越行业周期变化的深厚底蕴,更凸显出品牌以“宝藏”精品去占领消费者心智的价值意义,这也是对消费者最好的礼遇。

  总体而言,随着化妆品新条例不断深化鼓励科研,专注科技创新的自然堂必将再创新“中国高度”。且伴随时间周期的不断递进,拥有代表中国高度DNA印记的自然堂,喜马拉雅的自然力量同样会让品牌不惧岁月,活力创新在沧海桑田变化之间,以更高端姿态引领时代新潮。

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